8 Häufige Landing Page-Fehler und wie man sie vermeidet - Geheimnisse aus Semalt

Sie haben beschlossen, eine gesponserte Kampagne zu starten - Sie haben recherchiert, ein Budget festgelegt, eine Zielseite erstellt und sind losgefahren. Trotz des gezielten Datenverkehrs generiert die Zielseite nicht genügend Leads für Sie. Anscheinend wurden einige der häufigsten Fehler auch auf Ihrer Zielseite gemacht.

In diesem Fall besteht Ihr Anliegen wahrscheinlich darin, diese Fehler kennenzulernen und zu vermeiden, dass sie einen guten Return on Investment (ROI) erzielen.

Also mach dir keine Sorgen mehr!

Sie sind auf diesem Blog herzlich willkommen. Hier sprechen wir über alles, was mit der Online-Werbung für Ihr Unternehmen zu tun hat, um Ihnen eine gute Kapitalrendite zu garantieren.

Daher werden wir heute die 8 häufigsten Fehler auf Ihrer Zielseite klären, die Ihre Kapitalrendite behindern können.

Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie diese Fehler vermeiden können.

Lass uns gehen!

Auf der Zielseite kommt der Surfer an oder "landet" im Rahmen einer gesponserten Aktivität (Google, Facebook oder andere Medien) und trifft zum ersten Mal auf das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie vermarkten möchten. Es gibt jedoch einige Fälle, in denen die Kampagne im CTR- und CPC-Segment besonders beeindruckende Ergebnisse erzielt. Trotzdem weigern sich die Leads einfach zu kommen, und Sie sind angesichts eines Budgets, das ohne Ergebnisse verzehrt wird, hilflos.

In einer solchen Situation kann die Ursache des Problems ein irrelevantes Targeting sein, das dazu führt, dass die Kampagne eine ausreichend unkonzentrierte Zielgruppe auf Ihre Zielseite bringt, die keine Zielseiten-Conversions durchführt. Höchstwahrscheinlich haben Sie beim Erstellen Ihrer Zielseite einige häufige Fehler gemacht, die dazu geführt haben, dass die Seite nicht mindestens über einen Konverter verfügt.

Alle die Tools für die Website-Werbung Das Design von Zielseiten hilft Ihnen nicht bei Seiten, die nicht konvertiert werden. Im Bereich Marketing müssen Sie außerdem Ihren Kopf und einiges an Kreativität aktivieren.

Wenn wir über Zielseiten sprechen, ist es wichtig, sich immer daran zu erinnern, dass Ihr Surfer kein Gefangener ist und höchstwahrscheinlich parallele Angebote von Ihren Konkurrenten erhält und beschließt, seine Kontaktdaten nur auf einer Seite zu hinterlassen, die alle seine Anforderungen erfüllt und ihm diese gibt ein befriedigendes Gefühl der Sicherheit.

Um Ordnung in das Chaos zu bringen, konzentrieren wir uns auf 8 häufige Fehler, die auf Zielseiten im Internet auftreten. Wir erklären, wie sie sich auf Ihre Surfer auswirken und wie Sie mit jedem Fehler richtig umgehen können.

Das erste und häufigste Problem ist, dass auf der Zielseite keine eindeutige Motivation für eine Aktion vorhanden ist, bei der ein Surfer eine Conversion durchführen muss. Unabhängig davon, ob Details hinterlassen, eine Datei heruntergeladen oder eine andere Aktion ausgeführt wird, beginnt der Surfer, die Seite zu "durchstreifen" und verliert den Fokus, wodurch der Surfer beschließt, die Zielseite ohne Ausführung zu verlassen die Aktion, für die er kam.

Stellen Sie sicher, dass Sie dem Surfer eine sehr frühe Absicht geben, wie "Jetzt anrufen!", "Füllen Sie das Formular aus, um den Vorteil zu erhalten!", "Details hinterlassen!", Und stellen Sie sicher, dass Sie es direkt unter der Lösung Ihres Ziels ausrichten Landingpage bietet. Wenn Ihre Zielseite lang ist, wiederholen Sie denselben Aufruf zum Handeln und verwirren Sie den Surfer nicht.

Obwohl in der Praxis das, was Ihr Produkt verkaufen soll, das Copywriting ist, das Sie auf der Seite einfügen, und natürlich die Vorteile, die Sie für das Produkt oder die Dienstleistung anzeigen, ist das Design auch entscheidend für die Verbesserung der Conversion-Raten. Das Design der Seite selbst dient als Hülle für den Inhalt und ein schlampiges und unprofessionelles Design lässt Ihr Produkt in den Augen des Surfers einfach billig und von schlechter Qualität aussehen, was zur Entwicklung des Konzepts eines Produkts führt, das ist es lohnt sich aufzugeben.

Stellen Sie sicher, dass Sie ein überzeugendes und professionelles Design für Ihre Zielseite erstellen, das den von Ihnen ausgewählten Kaffee unterstützt, dieselbe Designsprache mit Ihren Anzeigen spricht und auf die Content-Welt des relevanten Publikums zugeschnitten ist, auch wenn es sich um eine finanzielle Investition handelt im Kampagnenbudget.

Denken Sie daran, dass Sie das Budget reduzieren und die Anzahl der Conversions auf der Seite erhöhen können, verglichen mit einer Situation, in der Sie das gesamte Budget für die Kampagne nutzen und die Surfer zu einer schlampigen Zielseite führen, die nicht dazu führt Umbauten.

Um ein überzeugendes und professionelles Design zu erhalten, müssen Sie sich nur an a wenden Webentwicklungsagentur wie Semalt. Mit den Experten von Semalt haben Sie sicher eine benutzerfreundliche Zielseite, die eine gute Kapitalrendite bei geringen Kosten gewährleistet.

Natürlich möchten Sie Ihren Surfern die Möglichkeit geben, so viel wie möglich auszuwählen und ihnen das Gefühl zu geben, dass sie beim Kauf des Produkts die Kontrolle haben. Eine zu große Auswahl auf Ihrer Zielseite kann den Surfer jedoch auch verwirren oder nicht für alle Zielgruppen geeignet sein, die Sie an die Seite senden, und so zu einer besonders niedrigen Conversion-Rate führen, selbst wenn alle anderen Parameter auf der Seite "vom Buch" ausgeführt wurden ".

Stellen Sie sicher, dass Sie dem Surfer eine kleine Auswahl bieten, und führen Sie ihn in Ihrem Conversion-Trichter klar zwischen den verschiedenen Phasen, die von der Präsentation des Produkts über die Präsentation der Vorteile, des Preises und der Kaufoption reichen. Wenn Sie mehrere Modelle mit unterschiedlichen Vorteilen vermarkten möchten, sollten Sie einige unterschiedliche Zielseiten und sogar einige unterschiedliche Kampagnen erstellen, da jede der Kampagnen eine andere Zielgruppe anspricht und die Surfer zu einer speziell auf sie zugeschnittenen Zielseite führt.

Eine Landing Page sollte den gleichen Zweck haben - sei es, Details zu hinterlassen, etwas herunterzuladen, anzurufen oder eine andere Aktion - aber nur eine Aktion! Je fokussierter und klarer Sie sind, desto besser sind Ihre Konversionschancen.

Ihre Surfer möchten nicht erfahren sein und möchten wissen, dass die Leute Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bereits gekauft, ausprobiert und nicht enttäuscht wurden. Viele Menschen neigen dazu, die Proof-Phase auf der Zielseite aufzugeben und sich auf die Produktvorteile zu konzentrieren - eine Situation, die manchmal dazu führt, dass der Surfer keinen "Beweis" für die Zuverlässigkeit Ihres Produkts erhält und nicht das Gefühl hat, einem Mitglied beizutreten Gruppe zufriedener Kunden.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite so viele echte soziale Beweise wie möglich enthält - ob es sich um Namen und Fotos zufriedener Kunden handelt (natürlich nach ausdrücklicher Genehmigung) oder um ein Angebot ohne Kundendaten. Dieser Punkt wird das Sicherheitsgefühl des potenziellen Kunden unterstützen und ihn der Umstellung näher bringen.

Jeder der Vermarkter freute sich über möglichst viele Informationen über den Kunden - Name, Telefon, E-Mail, Alter, Bestätigung des Werbeinhalts, Wohnort und was noch. Im realen Test ist jedoch jeder zusätzliche Abschnitt, den der Surfer auf Ihrer Zielseite ausfüllen muss, um eine Conversion durchzuführen, ein Hindernis. Viele Surfer verzweifeln auf dem Weg und andere haben sogar das Gefühl, dass sie recherchiert werden, um ein bisschen mehr Details über das Produkt zu erfahren oder einen Kauf zu tätigen.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Schritte minimieren, die der Surfer für Ihren Konvertierungsprozess benötigt, auch wenn die tatsächliche Bedeutung darin besteht, dass Sie nur einen Namen und eine Telefonnummer erhalten. Denken Sie daran, dass dies die Kontaktdaten Ihres potenziellen Kunden und die restlichen Details sind, die Sie während des ersten Gesprächs herausfinden können. Machen Sie es Ihren Surfern, die sich bereits auf der Zielseite befinden, nicht schwer.

Ist eine längere Zielseite unbedingt besser? Schließlich geben Sie dem Surfer mehr Informationen und Sie haben "mehr Zeit", um ihn vom Kauf Ihres Produkts zu überzeugen. Hier ist es wichtig, zwei Situationen zu berücksichtigen, da Surfer eine lange Zielseite möglicherweise satt haben und sie verlassen. In anderen Fällen liefern zu kurze Zielseiten nicht genügend Informationen, um die Surfer zur Conversion zu bewegen.

Um das Problem anzusprechen, müssen wir jede Situation separat behandeln. Wenn die Anzahl der Leads auf der Zielseite zu gering ist, müssen Sie wahrscheinlich die Zielseite kürzen, einfach weil die Surfer den Text nicht lesen, verzweifeln in der Mitte und dich verlassen. Wenn andererseits die Anzahl der ankommenden Leads ausreichend ist - die Leads jedoch nicht von ausreichender Qualität sind -, erweitern Sie die Zielseite und stellen Sie den Surfern mehr Informationen zur Verfügung.

Eine lange Zielseite dient als eigentliches Filterverfahren für irrelevante Leads, kann jedoch die Gesamtanzahl der von der Seite erhaltenen Leads und die Conversion-Rate verringern.

Im Test der Realität gibt es keine richtige Antwort und kein Schwarz oder Weiß. Das Schlüsselwort auf Zielseiten lautet, so viele A/B-Tests wie möglich durchzuführen, da das, was für Produkt oder Dienstleistung X funktioniert und die Zielgruppe Y durchläuft, nicht unbedingt für ein anderes Produkt, eine andere Dienstleistung oder eine andere Zielgruppe funktioniert.

Aufgrund der Vielzahl von Variablen, die hier eine Rolle spielen, besteht der beste Weg zur Verbesserung der Conversions darin, Ihr Publikum zu "fühlen" und nach kontinuierlicher Verbesserung zu streben.

Heutzutage erfolgt der größte Teil des Internetverkehrs über mobile Geräte. Trotz dieser Tatsache sind viele Zielseiten einfach nicht für die mobile Anzeige optimiert, da Vermarkter oder Geschäftsinhaber Kosten sparen möchten. Versuchen Sie sich zu erinnern, wie Sie sich fühlen - als Sie das letzte Mal beim Surfen auf Ihrem Handy auf eine interessante Anzeige bei Google oder Facebook geklickt haben und festgestellt haben, dass die Zielseite in einer nervigen Desktop-Ansicht angezeigt wird.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite für Mobilgeräte optimiert ist, und testen Sie mehrere Telefone gleichzeitig, um festzustellen, ob die Nachricht optimal durchkommt. Trotz des kleinen Displays können Sie durch vorläufige Anpassungen der Textstruktur und des Designs bessere Ergebnisse im mobilen Segment erzielen und die Anzahl der Conversions im Allgemeinen erhöhen.

Nachdem wir alle Design- und Konstruktionsprobleme der Zielseite selbst besprochen haben, müssen wir uns für einen Moment auf die Beziehung zwischen Ihrem Produkt und dem Surfer konzentrieren. Warum sollte er dich wählen? Unterscheiden Sie sich von der Konkurrenz? Bist du besser? Dies sind alles Fragen, die dem Surfer in den Sinn kommen, wenn er auf Ihrer Zielseite auftaucht, und Sie müssen sie auf der Zielseite selbst beantworten.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Vorteile Ihres Produkts demonstrieren und sich von Mitbewerbern abheben, die ebenfalls in einem gesponserten Prozess arbeiten und manchmal sogar für dieselbe Zielgruppe oder dieselben Keywords werben. In einigen Fällen überprüfen viele Surfer einige Seiten, bevor sie eine Conversion durchführen. Gehen Sie ihnen voraus und geben Sie ihnen alle Antworten auf alle Fragen, bevor sie überhaupt darüber nachdenken, und die Conversion-Rate steigt auf wundersame Weise.

Denken Sie immer daran - obwohl die Zielseite nur eine ziemlich normale Webseite ist, die Text und Bilder enthält, ist dies die letzte Hürde, auf die der Surfer stößt, bevor er sich bereit erklärt, Ihnen seine Kontaktinformationen und den Punkt zu geben, an dem er entscheidet, ob Sie besser als die Konkurrenz sind und wenn Sie professionell genug aussehen und sich der Familie anschließen möchten.

Wir sind am Ende unseres Artikels und ich hoffe, dass Sie alles zur Kenntnis genommen haben, was bei Ihrer Conversion-Rate einen Block darstellen kann.

Wenn Sie bisher Bedenken zu einem dieser Punkte hatten, können Sie einfach eine anfordern kostenlose SEO-Beratung. Auf diese Weise können Sie mit den Experten von Semalt diskutieren, sodass Ihre Website mit den besten SEO-Tools überprüft werden kann.

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Das ist alles für heute, danke und bis bald!